上海红星美凯龙颠覆传统概念 艺术商场进入3.0时代

编辑:小豹子/2018-07-08 15:22

  

  《征兆》 邬建安

  这里是家居商场?但是从室外到室内,从底层到顶层,都是随处可见的雕塑、画作、行为艺术;那么这里是艺术展馆?却明明是红星美凯龙家居商场呀。12月24日平安夜,走进上海红星美凯龙欧丽洛雅环球博览中心的顾客,觉得自己被颠覆了----红星美凯龙联手二十多位蜚声国际的艺术家和文化名人,开始为期两个多月的“器度?甘世代”沉浸艺术大展。红星美凯龙称之为,开启艺术商场3.0时代。

  

  红星美凯龙家居集团董事长车建新(居中,深色西装者)与艺术家、嘉宾合影

  汇集艺术圈半壁江山

  十步之泽,必有香草。由红星美凯龙主办的“器度?甘世代”沉浸凤凰彩票官网(5557713.com)艺术大展,于12月24日平安夜在上海红星美凯龙欧丽洛雅环球博览中心开幕。这个艺术大展的开幕式汇集了艺术圈的半壁江山。吴洪亮、王少军、钱铃戈、袁岳、马晓晖、王小慧、吾德夫妇、Gauri 、Bharat、覃琨瑛、黄炳良、顾爷……这份长长的名单中有蜚声国际的著名艺术家、有《卧虎藏龙》配乐演奏家、有著名摄影家、自媒体人、慕尼黑市长夫妇、国外知名艺术家还有醉心艺术的商界大佬。

  

  《镜像迷宫》 罗杰·拜伦

  “器度?甘世代”几乎涵盖了上世纪到当代最负盛名的国内外重要艺术家和设计师作品。这些大师包括,超现实主义大师萨尔瓦多·达利、杰出摄影艺术家罗杰·拜伦、美猴王设计师张光宇、中国雕塑界代表人物蔡志松、雕塑元老王少军、“少女奶奶”陆蓉之、当代艺术家邬建安。他们的手作首次集体出现在红星美凯龙欧丽洛雅环球博览中心,题材囊括绘画、雕塑、互动体验装置、沉浸式话剧、音乐表演等多种打破形式界限、跨界共生的作品,自12月24日开始为期两个多月的公开展出,截止日期为2017年2月28日。

  

  北京画院副院长、“器度展”策展人吴洪亮

  “40多位艺术家曾经分别在这里呆了3天到一星期。”北京画院副院长、这次大展的策展人吴洪亮介绍,这些国际上一流的艺术家,有的进行创作,有的为自己作品寻找最合适的的位置。他相信观展者可以在两个多月里享受视觉盛宴。

  

  《抽屉人》 达利

  颠覆传统概念,整体实现“艺术化”

  据了解,本次艺术大展是“器度”系列大展的第二站。去年11月,“器度”系列大展首次展览在北京故宫博物院、中华世纪坛亮相,探讨现代思维下的诗意栖居诉求,而今年登陆上海的“器度·甘世代”展览,则更侧重于探索当代艺术在公共空间中的生长形态。

  作为大型系列展览,“器度”主要探索家居之“器”与艺术之“道”的关系,是一个全球化视野下的公共艺术事件。但是,“器度”也不仅是一系列讨论艺术和家具的展览,更是一个“以器载度”的开放式体验平台,以这个平台为纽带,链接起日常生活、艺术情怀、家居理念等价值体系,能容纳品质居住、跨界出新、审美教育、形态探索等多方面丰富的内涵。

  本次展览创造性地选择在红星美凯龙最高规格商场举办,正是通过“器度”这个平台,在国内首例颠覆大众对家具和家居卖场的传统认知。

  

  《无题》 钱铃戈

  而这场彻底颠覆了大众对家具和家居卖场的传统概念的艺术大展主人,则是家居界龙头红星美凯龙的董事长车建新。“家居的最深处的地方是艺术。”车建新表示,“红星美凯龙一直在推进家居艺术的道路上不断地努力,我们希望让中国人的家居环境艺术起来,因此也就有了器度系列展。”

  事实上,红星美凯龙并非只是将艺术品从艺术馆搬到商场,而是将整个商场变成艺术馆,从室外到室内,从底层到顶层,随处可见雕塑、画作、行为艺术,整个上海红星美凯龙欧丽洛雅环球博览中心“艺术化”了,形成一个氛围全新的体验空间,顾客、观众进来后仿佛置身一个多维度的博物馆。而且不同的作品形式,将剧场、美术馆、家居生活、科技体验等多种场景中的状态重叠,把这些本来都会与日常生活发生关联却场域区隔的状态,重新归于一体,使人在同一时间、同一空间内感受形态丰富的“好玩”,在“好玩”的过程中重新反思和再定义家居生活的多种可能方式。

  除此之外,顾客、观众可以在空间中与作品互动,甚至成为作品的一部分,最终和艺术家一起,使这次展览在动态的过程中完成当代艺术在公共空间中的生长。

  

  红星美凯龙集团文化营销管理推进部总经理熊炜炜

  率先开启艺术商场3.0时代

  红星美凯龙集团文化营销管理推进部总经理熊炜炜认为,商场的艺术化,由此进入了3.0时代。

  有业内人士表示,在当前的社会背景下,“艺术化”是很多线下商场的转型之路。“最开始,商场去引入一些艺术美陈营造美感,但两者本质上还是相互割裂的,这是艺术商场的1.0时代;后来,大家开始在商业空间内呈现艺术,比如商场长期提供一些艺术展区,举办活动等,这是艺术商场的2.0时代,例如K11商场等;那么,红星美凯龙此次的器度大展,实际上是在艺术空间内呈现商业,这是一次大胆而领先的探索,也预示着艺术商场3.0时代的开启。”

  北京画院副院长、“器度展”策展人吴洪亮坦言,艺术家们一开始遇到了挑战,纠结于艺术品与商场环境如何融合,担心公众是否习惯。“艺术家们其实一直希望,什么时候可以不在美术馆里办展览,什么时候可以走到大众当中。”

  正因为艺术商场3.0时代被众望所归,所以在红星美凯龙和艺术家的共同努力下,原本就是家居商场升级版的上海红星美凯龙欧丽洛雅环球博览中心,在国内率先进入艺术商场3.0时代。“艺术家们和顾客、观众一样,楼上楼下看展品,很高兴自己的作品融入了生活。”

  

  深耕消费升级下的家居增量市场

  据悉凤凰彩票欢迎你(fh643.com),仅2016年短短一年内,红星美凯龙就先后在米兰、上海、北京等多地举办了4场艺术设计主题的大型展览,一个家居企业如此关注艺术、设计领域背后的动机绝非偶然。

  就在今年6月的红星美凯龙30周年盛典上,红星美凯龙董事长车建新发布了“1001战略”,再次将设计提高到企业战略高度。红星美凯龙也成为国内首个打破企业仅作为艺术旁观者和赞助人,而绝少投身艺术领域本身惯例的家居企业。

  除了情怀和企业使命感,对未来消费趋势的清晰洞察是红星美凯龙做出这一抉择的主要原因。中国日益庞大的中产阶层,正在引领着新一轮的消费升级,新的消费时代已悄然而至。超出功能属性的艺术、设计等精神层面的价值将会成为消费升级的核心引擎。“在我看来,设计和艺术是不分家的,有了设计自然不能缺了艺术。”红星美凯龙董事长车建新表示。

  

  《爱,不爱》 阳立球

  红星美凯龙在“1001战略”中明确提出,将打造一个开放的设计平台,集结中国最好的设计师,洞察中产阶层的需求,将设计思维、用户思维、互联网思维完美结合,在商业空间中呈现家居与设计的融合之美;为用户提供从置业设计、装修和空间设计、家居产品设计、软装设计在内的家庭生活全套解决方案。

  红星美凯龙表示,30年来,始终以提升中国人的家居品位为使命,此次延续“器度”系列大展,不仅希望搭建一个“生活启发,大众美育”、“全球家居艺术化研究平台”、“高端艺术家居流通生态圈”等多重价值的平台,更已经探索艺术商业变现,深耕“家居艺术”增量消费这片蓝海的先行者姿态。

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  红星美凯龙家居集团执行总裁谢坚

  “红星美凯龙一直在求变,商场已经进入第八代了。”红星美凯龙家居集团执行总裁谢坚透露,艺术展将在北上广深、一线二线城市,经济较为发达的三线城市,一站一站地办下去,让更多的人享受视觉盛宴。

  (来源:河北共产党员网)

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